很多公司都會(huì)做發(fā)布會(huì)活動(dòng)，其實(shí)做好一場(chǎng)發(fā)布會(huì)最重要的是要有影響力，能為新產(chǎn)品的上市起到良好的開端，也是企業(yè)對(duì)外輸出品牌價(jià)值和最新成果的重要舞臺(tái)。那么常見的發(fā)布會(huì)分類有哪些?今天深圳時(shí)光在線小編就為朋友們介紹一下。
一、從微觀角度分類
1、根據(jù)企業(yè)類型加以區(qū)分：
對(duì)2C企業(yè)而言，發(fā)布會(huì)是企業(yè)和用戶之間的一場(chǎng)較量，能夠占領(lǐng)用戶的心智。
對(duì)2B企業(yè)而言，發(fā)布會(huì)就是介紹產(chǎn)品和進(jìn)行合作，達(dá)成一種“轉(zhuǎn)化性”。
但是我認(rèn)為所有2B實(shí)際上都是2C，因?yàn)槊總€(gè)2B企業(yè)實(shí)際上都有一個(gè)關(guān)鍵的決策人。
2、根據(jù)會(huì)議目的加以區(qū)別：
1)新品發(fā)布會(huì)
某公司為推廣公司新產(chǎn)品舉行的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。在手機(jī)行業(yè)，大家應(yīng)該對(duì)OPPO、華為、蘋果、小米、錘子都很熟悉。在2019年第四范式的發(fā)布會(huì)也屬于這一類，那時(shí)我們想要推出一款A(yù)I一體機(jī)。
2)戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)
企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品方向或品牌形象等重大升級(jí)，需要對(duì)外發(fā)布的發(fā)布會(huì)。例如：在新基建的浪潮下，4月8日TCL在網(wǎng)上舉行一個(gè)以“屏聯(lián)萬物
智顯未來”為主題的發(fā)布會(huì)，目的就是為了公布他們?cè)谥腔凵田@領(lǐng)域的戰(zhàn)略規(guī)劃和產(chǎn)品系列。
3)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)
一般指宣布兩個(gè)或兩個(gè)以上企業(yè)達(dá)成合作共識(shí)的發(fā)布會(huì)。例如：北京聯(lián)通和華為兩家公司，一起舉辦了5GCapital聯(lián)合創(chuàng)新發(fā)布會(huì)，并簽署了合作協(xié)議，共同發(fā)布了5GCapital聯(lián)合創(chuàng)新項(xiàng)目的內(nèi)容，開啟了“用新技術(shù)創(chuàng)造未來，用心打造未來”的新篇章。
4)行業(yè)發(fā)布會(huì)
通常為促進(jìn)行業(yè)交流而舉辦的研討會(huì)，例如消費(fèi)電子行業(yè)的CES會(huì)議、全球移動(dòng)通信行業(yè)論壇。
二、從宏觀角度分類
其實(shí)發(fā)布會(huì)也是眾多活動(dòng)形式中的一種，根據(jù)活動(dòng)的類型可以分為以下四種：
1)關(guān)系型活動(dòng)
目的是建立聯(lián)系與交流，通常指閉門性質(zhì)的活動(dòng)。例如：小到請(qǐng)媒體喝咖啡，大到媒體答謝會(huì)、公司動(dòng)員會(huì)、供應(yīng)商大會(huì)、渠道合作伙伴會(huì)等。
2)內(nèi)容型活動(dòng)
目的是傳遞內(nèi)容。例如：xx會(huì)議、xx論壇、xx峰會(huì)或xx通訊會(huì)議以及xx記者招待會(huì)等等。
3)體驗(yàn)型活動(dòng)
旨在與體驗(yàn)者進(jìn)行互動(dòng)的活動(dòng)，一般為線下、實(shí)體體驗(yàn)。例如：xx品鑒會(huì)、xx嘉年華、xx造物節(jié)等。
4)事件型活動(dòng)
旨在“創(chuàng)造新聞事件”的活動(dòng)，其設(shè)計(jì)主要圍繞某一產(chǎn)品、某一事件進(jìn)行。例如：xx產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、xx公司的戰(zhàn)略簽約會(huì)議、xx白皮書發(fā)布等等。
“發(fā)布會(huì)”這一大類活動(dòng)是事件型的，但是由于活動(dòng)類型可以重疊或包含在一起，一個(gè)發(fā)布會(huì)通常還具有其他幾種活動(dòng)類型的特征。
